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空包裹代发网:互联网对零售企业商业模式的影响的研究

2020/6/7      来源: 空包网
  空包裹代发网:这一类研究将电子商务作为零售业发展的一个新的商业模式进行独立研究。汪孔 文(2011年)在其论文《互联网环境下零售商业模式创新》从商业模式理论的角度, 讨论互联网环境下,零售商业在价值主张、价值链、关系网络、组织结构和盈利模式 方面需要进行创新,是较为系统全面的商业模式创新研究。但该文章较少涉及传统零 售企业要如何转型,是将电子商务作为一个新的零售商业模式进行剖析。
  
  空包裹代发网:宋倩、王能(2013年)在其发表的文章《互联网条件下国内零售企业商业模式 创新》则分析了在互联网环境下,传统零售商扮演的生产制造商和消费者之间中间人 的角色受到挑战,提出了 “鼠标+水泥”和“移动应用+移动商务”的创新模式。这一 研究抓住了零售行业和移动技术的最新动态,具有一定参考价值。
  
  空包裹代发网:张姗姗(2011年)论文《中美网络零售业比较分析》(英文)则在经济环境、文 化环境、物流环境和法律环境等方面对中国和美国的网络零售进行比较分析,并通过 中国的当当网和美国的亚马逊这两个典型网络零售企业进行分析,从而总结出目前中 国网络零售存在的问题,对于中国网络零售业借鉴国际先进业态的发展有启发意义。 另一论文,姚远(2001)年发表的《我国大型网上零售企业的网络营销策略研究》在 研究分析了我国大型网上零售企业的营销环境以及消费者心理和行为,从顾客、成本、 沟通、方便、信用等五个方面对营销策略进行论述,较为全面的分析了电子商务在营 销领域的带来的变化。该文侧重于营销领域和网络电商,未涉及传统零售业的讨论。
  
  空包裹代发网:许志生(2011年)的论文《B2C网上超市与敏捷配送相结合的新零售模式研究》 通过无店铺经营的分析,结合敏捷配送概念,提出了 B2C网上超市和敏捷配送相结合 的新的零售模式。并研究这种零售模式下选址、库存和配送体系的设计。通过模型分 析求解算法,结合网上超市的数据验证模型的有效性。该论文着眼于网上交易+敏捷 配送的商业模式的有效性上的讨论,在电子商务刚刚兴起之时具有借鉴意义。论文《电 子商务环境下混合渠道供应链定价博弈和协调研究》通过定量以及定性分析的方法, 研究混合渠道中传统零售商的最优定价方法,以及电子商务环境中混合渠道供应链上 下游如何协调才能达到利润最优。此类研究侧重在物流、定价、渠道的探讨,但是零 售业的其他环节,例如体验、营销等,未能介绍。
  
  空包裹代发网:沈瑞山(2004年)《电子商务的发展对市场营销的影响》认为电子商务的发展使 营销的中心和理念发生转移,比如更加个性化,更加以消费者为中心。而《基于体验 营销视角的零售企业营销策略分析》则认为:现阶段的消费时代已经进入了体验经济 时代,并且这股“体验”旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。零售企业的竞 争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的体验即整体认知和感受。 无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持 持续的发展。《零售形象、业态惠顾意向与消费者决策型态关系的实证研究》一文中 分析道消费者决策型态是消费者选择商品或服务时的一般心理定位,它一致地支配 着消费者的决策行为,也是零售商选择目标市场和制定促销策略的重要依据。互联网 商店的定位尚待进一步明确定位。
  
  空包裹代发网:综所述,以现在的眼光看,现有的对于互联网环境下零售业转型的研究存在一定 的局限。比如单一侧重在电子商务企业,或零售企业电子商务商业模式化本身,较少 涉及传统零售如何整合现有资源,结合互联网的特点和优势,在营销模式、经营模式 等方面进行战略革新,这是本文研究希望进一步补足之处。同时,现有的文献比较多 的是在两三年前的研究,而无论是互联网技术还是零售企业本身,都在这两年中发生 了许多变化,这是本文选择这个课题的意义和原因。
  
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