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空包加盟网:利用传统营销方式迅速扩大品牌影响力

2020/5/30      来源: 空包网
  空包加盟网:年增长210.8%,整体上基本完成年度目标。在注册用户数、日均流量和 日均订单数三大核心运营指标上,已经达成年初预期,特别是红孩子的加入,加 速了三项指标的完成。2012年,苏宁易购用户总量增长一倍多,加上红孩子800 万优质母婴、化妆品用户,苏宁易购线上用户数量达到近3000万。与此同时, 苏宁易购2012年日均流量迅速攀升,同比2011年增长156%O其战略转型的成 功之处可以总结为以下几点。
  
  空包加盟网:利用传统营销方式迅速扩大品牌影响力
  
  苏宁的强大之处,营销团队很强大。苏宁作为一个具有二十多年历史的传统 连锁零售企业,在市场营销方面必然具备了相当多的经验,而这些成功的经验也 帮助苏宁易购在较短的时间内获得了较高的知名度与人气,比如通过各种方式网 络、电影、娱乐节目等等方式成本并不高的短期引入大量流量。苏宁在营销团队, 活动促销能力,广告资源的累计方面相当出色,值得称赞。具体来讲有以下几个 方面:
  
  空包加盟网:突出“青春营销”,准确定位,吸引年轻人关注。目前,我国网上购物 的群体主要以80后,90后为主,作为年轻人比较喜欢新鲜事物,愿意尝试新的 品牌。而苏宁易购所属的苏宁是一家传统连锁零售企业,而且已具有20多年的 历史,其公司历史要比某些消费者年龄都要年长,从品牌吸引力来讲,与京东商 城、唯品会等新兴电子商务购物网站相比而言,给人一种新鲜度不足、老气横生 的感觉。所以,如何提高网站新鲜度,吸引年轻消费者便成了苏宁易购的最大课 题。为了解决这个问题,苏宁易购开展了一系列的“青春营销“活动。具体的说, 将品牌广告植入到年轻人关注的电影,或者娱乐节目中。比如,“变形金刚3”、 周杰伦主演的青春爱情片"天台爰情"上映前,从各个媒体以及影院内都可以看 到苏宁易购的广告。另外,苏宁易购还邀请年轻人喜欢的明星为其网站代言。2012 年“中国好声音”红遍中国大江南北,而作为赞助商之一的苏宁易购,并不甘于 节目中的简单植入,而是一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮等4位实 力唱将,为9月份3C产品宣传造势。2013年,苏宁易购再次出击在赞助“中国 好声音”的同时,并迅速签约下具有超人气的“快乐男生”的冠亚军军选手华晨 宇、欧豪作为其代言人,以扩大网站在年轻人心中的影响度。
  
  空包加盟网:大举投放电视广告,扩大知名度。“引不同于传统的网络购物网站将大 部分广告费用都投放到百度、新浪、网易等大的门户网站上。苏宁易购则在网络 广告投放的同时,也在各大卫视投放其网站宣传广告,并赞助多档年轻人喜爱的 高人气娱乐节目。将促销活动与节目内容相联系,让大家在收看节目之余,引流 观众到苏宁易购网站上购物消费。由于苏宁易购的电视广告营销模式的成功,最 近如聚美优品、天猫、京东商城等购物网站也效仿其做法在电视大肆宣传网站。
  
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