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一元空包网:价值链理论

2020/2/13      来源: 空包网
  一元空包网:价值链理论由美国学者波特在1985年提出,该理论认为价值链是由产品生 产、销售及配送等各环节互相交流产生的集合体,即价值创造的动态过程。价值 链存在于企业每项经营活动中,既包括企业的供应商及分销商,也包括企业各部 门。波特认为,价值链竞争能力的强弱将直接决定企业在行业中的竞争能力。同 时他为价值链的竞争是企业所有经营活动的竞争,而不是只在某一业务的竞争。
  
  一元空包网:随着互联网技术的发展,价值链己经被运用到电子商务中。但是传统的价值 链理论己经不能为电子商务提供好的建议了,因为电子商务相比传统企业更注重 的是对互联网信息和实务资源的整合,由此电子商务价值链产生了。电子商务企 业的大部分经营活动都要通过网络实现,而物流也为电商的经营服务。下图中的 X、Y及Z均为电商企业利润,其中X代表原先是传统企业商务环节转为电商价 值链带来的利润增加,Y代表电商企业中原先是人工部分的转为电商价值链后的 成本下降带来的利润增加,Z代表电商物流发展后的成本下降导致利润增加。
  
  一元空包网:波特竞争优势理论
  
  竞争优势理论由美国学者波特提出,该理论认为企业在行业中的竞争能力会 对企业的盈利能力有很大的影响。上世纪80年代,波特提出了五力分析模型用 于对企业竞争能力的分析及评价,其中五力指供应商的议价能力、消费者的议价 能力、潜在竞争威胁、替代品威胁程度及同业竞争。在日益激烈的行业竞争大环 境中,企业想要保障竞争能力的情况下同时增加收益,那就要使用五力分析模型 对企业的经营活动进行评价。为了使企业更好地提升竞争水平,波特又提出了获 得竞争优势的三种战略。第一种是成本优势战略,采用成本优势战略的企业往往 己经形成规模优势,但是执着成本领先很可能会导致企业失去竞争的活力。第二 种是差异化经营战略,这种战略强调要在尽量降低成本的情况下根据消费者的需 求销售不同的商品或者提供不同的服务,进而获取竞争优势。第三种是集中化战 略,这种战略强调企业要集中于一些特定细分的市场或是消费者群体,然后对这 些细分的市场或者群体的商品和服务实行统一管理。这样做的优势是可以提高企 业的经营效率及竞争优势,但是过于集中则会导致企业经营目光变得狭窄。
  
  一元空包网:网络外部性理论
  
  Rohlfc首先提出了网络外部性这个概念,他认为网络外部性指的是指定的商 品的总价值会受到需求量的影响,从而导致需求方产生规模经济。11年后,Katz 和Shapiro对Rohlfs的定义提出了质疑,并给出了更完善的定义,并沿用至今。 网络外部性理论指当一个商品的总用户越多,每个用户所能获取的价值就越多。
  
  一元空包网:网络外部性可以分为直接和间接两种,两者的区别是直接网络外部性是消费 者直接与特定商品相勾连并且是直接增加其余用户的使用价值,而间接网络外部
  
  性则是当特定商品用户增加时会岀现某些价格更低的互补品从而间接提高了使 用价值。目前网络外部性主要应用于移动通信业务、增值服务及互联网等领域。 对于互联网领域而言,最主要的就是电子商务领域。我国近几年电子商务飞速发 展,这也是由于电商企业与消费者之间的信息交流更加通畅。目前电商企4k一般 都有买家评价系统,买家在选择商品前会根据卖家收到的评价来进行判断,同时 买家在交易完成后也会从自身的角度对商品进行评价,这就是间接网络外部性的 真实应用。由于间接网络外部性的存在,买卖双方彼此的联系更加紧密。买家会 考虑卖家的商品质量及价格,并以此对卖家的经营策略造成影响。从这里就可以 看出,消费者偏好及满意度引起的网络外部性对电商企业盈利模式是有很大影响 的。
  
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