拼多多电子承诺达 活动促销,价格最便宜,欢迎使用! 充100元自动升级代理商即可购买且享受全网低价。
空包网站制作

300空包网:目标市场的规模和潜力分析

2019/11/30      来源: 空包网
300空包网:目标市场的规模和潜力分析
  300空包网:由于淘宝网是众多小商家的集散地,即使是其B2C模式的天猫,也是由大中型的 商家组成的,因此讨论淘宝网卖方的议价能力就主要要从在淘宝网上开店的商家分析。 目前,开店成本仍然是网店商家选择交易平台的重要考虑因素。网络卖家对于交易平 台的选择趋向于提供免费服务的交易平台。免费战略曾经使作为C2C龙头的易趣网的 用户大批转往淘宝。2011年10月份淘宝网的天猫提高收费,就引起了众小商家对淘宝 的集体不满和攻击,最后淘宝网也不得不妥协。此外,由于目前中国物流业的不规范, 若是在运送过程中造成商品的损坏,责任的归属问题很难界定,这就会给卖家带来成 本及利润上的损失。因此,网店卖方就会特别关注商品销售之后的权益保障问题。淘 宝目前对买方有消费者保障计划,卖家先行赔付机制等措施保护买家权益,但是对卖 家权益保障,显然淘宝还没有找到更好的解决办法。
  
  淘宝网目标市场分析
  
  300空包网:目标市场的规模和潜力分析
  
  毋庸置疑,电子商务发展的基础是网络使用者的人数和消费者的购买习惯。所有 具有购买力的网民都是电子商务的潜在消费群体,而已有网络购物经验的网民对这个 市场尤为重要。了解我国网上用户的结构和网络购物用户的特征,可以较好地把握住 “谁在使用互联网”、“谁在参与网络购物”的问题,为企业锁定目标客户群、制定相 应的营销手段有较大的帮助。
  
  300空包网:截止2011年12月底,中国网民数量突破5亿,达到5.31亿。手机网民数量达到 3.56亿,占整体网民比例的69.3%,农村网民数量为1.36亿,占整体网民比例的26.5%。 网购用户规模在2011年达到2.12亿人,比上一年增长26.4%。综合比较分析中国网民 的结构和购物特点,主要呈现以下结构性特点:
  
  第一,产品结构。2011年中国网络购物细分市场份额调查数据如图3.1所示,截 止2011年底,我国网购交易额为8090亿元,占全国总商品零售额的4.4%。具体来看, 服装服饰类网购交易所占的份额最大,2670亿元,占26.5%,3C及家电类网购紧随其 后,交易额占24.2%,化妆品类交易额占4.9%,图书音像类产品网购交易额占3.0%, 其他产品网购市场交易额占41.5%。
  
  第二,性别结构。截至到2012年6月底,中国网民中男性占比为55%,比女性高
  
  出近10个百分点。跟2011年相比,基本稳定,分析近几年的数据,中国网民性别比 16
  
  例保持基本稳定,中国人口男女的比例在2011年末统计出来的数据是118: 100,也就 是说网民的性别比例与中国人口的性别比例相当。
  
  300空包网:第三,年龄结构。网络购物用户年龄分布依然偏年轻化,2010年和2011年的数据 如图3.3所示。2011年,71.9%的用户年龄在18-30岁之间,与2010年相比这一群体 的占比还增加了 5.9个百分点。31-40岁的用户占比为21.1%,比2010年减少了 1.2个 百分点,40岁以上5.6%,比上年减少了 1.9%,不到18岁的1.5%,比上面减少1.3%。 依近两年的数据看,18-30岁的人群在上涨,而其他都有小幅的下跌趋势。不过18岁 -30岁这个群体应该说是网购最具有购买力的群体,是有助于电子商务的发展的。
  
  第四,地域结构。根据淘宝网公布的《中国城市网购发展环境报告》,结合城市的
  
  经济发展、人口、消费、收入以及互联网渗透等多方面因素,对2300个城市进行综合 考量,最终分成6个级别。一线城市有4个:北京、上海、广州和深圳;二线城市24 个:以来自江苏、浙江和广东省的为主,其他大多数也来自于中东部地区;三四线城 市分别为92和156个:主要来自西部的城市;五线城市381个,其余为六线,属于网 购环境最欠发达的城市。
  
  虽然目前来看一二线城市网购的比例较高,但是从个级别城市网购用户的增长速 度来看,低级别城市的新增用户增速要比级别高的增速要快。在2012年上半年,五六 线网购城市的新增用户数同比2011年翻番,尤其是六线城市,增幅达150.6%。与此同 时,本身网购发展已经比较好的一二线城市,增幅则比较小。可见,虽然五六线城市 的整体网购环境并不算非常好,但随着电商的渗透,其对网购的信任度也正在逐渐增 加。因此,开发这些欠发达地区的客户是淘宝网日后的一个发展重点之一。
  
  300空包网:第五,学历结构。一直以来,网民的结构都是以高学历为主,但是近年来,统计 的数据显示,网民保持向低学历人群的扩散趋势。如图3.5所示,2012年上半年,小 学及以下、初中学历人群占比均有上升,其中初中学历人群升幅明显,互联网在该人 群中的渗透速度较快。与此同时,大专以上学历人群中网民占比基本饱和,上升空间 有限。
  
  第六,网民上网设备结构。近几年来,随着智能手机的价格逐渐下降,功能越来 越强大,我国手机网民的增长速度较其他种类的网民增长速度都快。与此同时,台式 电脑这一传统上网终端的使用率在下降。截止到2012年6月,手机网民达到3.88亿, 而台式电脑则为3.80亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。手机上网相对于电视 电脑和笔记本更为方便,更为容易普及,尤其对于广大农村地区和流动人口网民来讲。 这对于网络购物的影响也很深远,因为对于大多数广大农村的用户来讲,网络购物是 一件从未有过的体验,作为电子商务巨头的淘宝在这类人群中就不具备既有的优势, 对于网民上网设备的走势调查就显得非常重要。
  
  空包100 www.kbao100.com
上一篇:3毛钱空包网:快递包裹“落柜为安”现象普遍    下一篇:61空包网:目标市场的消费行为特征
空包网100 空包网提供空包100及空包网哪个好,快递单号,空包代发,淘宝空包等各大快递单号出售,空包100全部记录真实有效,空包网全国地址任意发,24小时自助下单,快速免费提供底单!最便宜最专业的空包网空包代发平台!