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淘宝空包代发网站:谋求主动性集体效率

2019/11/26      来源: 空包网
  淘宝空包代发网站:基于相关理论和军埔村的个案实践,本文认为,电子商务协会促进淘宝村发展的机理主要包含两个逻辑:一是谋求主动性集体效率;二是弥补政府的有限理性。
  
  淘宝空包代发网站:谋求主动性集体效率。此逻辑与一般行业协会相同,但这是本文首次引入产业集群理论中的集体效率模型加以阐释。从本质上讲,淘宝村成立电子商务协会是一种集体行动,其根本目的在于谋取成员的共同利益,提升集体效率。Schmitz(1995)的集体效率模型认为,集体效率是外部经济和联合行动相结合而形成的竞争优势。换句话说,集体效率有两个来源:一是外部经济,一是联合行动。来自前者的是被动性集体效率,来自后者的是主动性集体效率。图 1 勾勒了一个淘宝村集体效率的演化轨迹。大量网商陆续生成并集聚在同一个村庄所产生的外部经济,包括劳动力资源共享、专业化供应商和服务商的产生、知识和技术溢出(Marshall,1890),本身就能够提升集体效率。这种集体效率是淘宝村作为一种集群现象自然无意识产生的,属于被动性集体效率(Nadvi,1999)。在假定没有成立电子商务协会的情况下,集体效率的上升将呈现先加快后变缓的趋势,这是因为: 第一,新项目的扩散过程本身也呈一个“S 型”发展轨迹,经历初级扩散、加速扩散、逐渐饱和三个阶段;第二,在项目扩散的中后期,集群的负效应开始积累,部分地抵消了外部经济对集体效率的提升作用。对于淘宝村来说,集群负效应主要表现为产品同质化所引发的恶性竞争和创新不足。如果没能及时采取有效措施遏制这种现象,则负效应的不断增大以及来自集群外部日益激烈的竞争压力,将导致淘宝村集体效率出现滑坡式下降。因此,当淘宝村发展到一定程度时,网商们需要有意识地采取联合行动,谋求主动性集体效率。
  
  淘宝空包代发网站:与一般行业协会不同的是,从网店项目引进到电子商务协会成立之间的时间跨度要短得多。以军埔村为例,网店项目的引进时间是 2012 年 7 月,仅仅过了一年多的时间,网商便成立了电子商务协会。导致上述时间跨度较短的原因主要包括:①淘宝平台的易扩散性。淘宝网店具有低准入、低风险和易操作的特点,使得其扩散的速度非常之快,从而加剧了网商内部的竞争。②线上市场的一体化。传统产业集群中的生产者在本地市场出现拥挤后,便分头向周边区域开拓市场,由于地域的分割性,生产者之间的竞争得以“摊薄”;而在淘宝平台上,市场实现一体化,网商之间的竞争变得高度集中和异常激烈。③线上产品的同质化。传统产业集群的生产者模仿复制的对象是线下的生产活动,不仅模仿速度较慢,而且彼此之间产品多少存在一定的差别;而在淘宝村中,网商模仿复制的对象是线上的销售活动,相当部分网商并不从事线下生产,而是代销别人的产品(以军埔村为例,村里有 300 多家网上批发店为其他网商供给产品),导致线上产品的同质化程度更高。④网店经营的流量机制。一个网店要被消费者注意和青睐,必须具备足够的人气和好评。部分网店为了获得更多流量,往往不惜采用亏本经营的手法,由此导致的价格战,既比传统产业集群来得快,也激烈得多。由于这些原因,很多淘宝村的成长注定不会一蹴而就,很可能还没真正成型,就要开始走向萎缩。因此,网商采取联合行动谋求主动性集体效率的意识比传统产业集群中的生产者来得早些。军埔村的案例显示,电子商务协会对淘宝村集体效率具有四种提升机制(见图 2)。
       淘宝空包代发网站:第一种机制是强化集群的外部经济。伴随更多网商的产生,军埔村内部的外部经济效应不断凸显:一是本地大
  
  量潜在的劳动力被充分利用起来,男女老少纷纷投身于网店经营或其相关产业之中;二是供应商、物流公司、通信运营商、电商服务商、金融机构、培训机构等主体陆续进驻军埔村;三是知识、信息和技术在村庄内部自然扩散。军埔村电子商务协会通过多种途径进一步强化了这种外部经济效应, 例如,通过举办年会和论坛为网商、供应商、服务商、中介机构牵线搭桥,使它们建立起更加紧密的合作关系;通过组织开展各类电商沙龙活动和交流活动、协助开展电商精英人才培训工作、为新进创业者提供咨询建议等途径加速知识传播和技术溢出。第二种机制是规避产品同质化引发的恶性竞争。军埔村有 80%以上的电商户卖服装,自己设计款式、拥有自主品牌的网商很少,大部分网店主属于代销型,每天关注着彼此的销售情况,销量好的款式不到一个月就会被其他所有店家效仿, 并陆续以更低的价格出售,最后引发偷工减料、以次充好等行为(降低成本一般有提高生产技术和牺牲产品质量两种方法,提高生产技术需要大量投入,投资收益具有较大的不确定性,集群内的信息外溢也会使新技术很容易被模仿,因而产商一般会选择后者)。随着时间的推移,消费者意识到产品质量的下降,因而会减少需求,导致恶性循环。军埔村通过成立电子商务协会实施行业自律,加强产品质量保障和诚信建设,鼓励自主创新。第三种机制是增强市场地位以应对外部竞争。由于网店没有地域限制,网商需要面对大范围内的激烈竞争。为了更好地应对外部竞争,军埔村的网商通过电子商务协会力图增强自己的市场地位和影响力。例如,协会与物流快递公司和电商服务商谈判时相比于网商更具话语权,容易得到它们的让利和优质服务承诺;协会牵头组织“帅靓双十一,惊喜在军埔”、“月光盛典”、“军埔年货节”等促销活动,有助于获取更多的社会关注,扩大军埔村的知名度,从而增加网店的外部市场需求。第四种机制是吸取更多的外部资源。军埔村网商通过电子商务协会向地方政府反映需求,可以更容易争取到政策扶持和资源,比如向政府提议在本村成立电商服务中心。此外,军埔村电子商务协会组织会员代表前往杭州、义乌等地学习,促成北京大学光华管理学院学生、揭阳市市直优秀青年干部和网商结成对子,邀请外地网商代表和专家学者到本村开办讲座。
  
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