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正规空包网:市场环境视角

2019/11/25      来源: 空包网
  正规空包网:市场环境视角
  
  “淘宝村” 的形成与发展很大程度上依赖于适宜的市场环境,因为农民网商的经营活动不可避免受到一系列外部因素的影响。市场环境主要体现为社会经济环境,社会经济条件又分为宏 观和微观之分,宏观的社会经济条件包括国家或地方所制定的有关电商经营的政策、条例、规 章等,而微观的社会经济条件包括批发商户所在地区的规模、管理制度、基础设施水平、交易 习惯等。本文将 “淘宝村” 形成的主要市场环境因素归纳为,当地完善的基础设施建设是 “淘宝村” 形成不可或缺的基本条件,电商平台管理规范、服务全面是 “淘宝村” 电商经营可持续发展的必要条件,以政府为主导营造的良性政策环境促进了村域商户的集聚和 “淘宝村” 的发展,此外,部分农村地区能趁 “互联网” 发展之势,结合本地产业基础或资源禀赋,有利于提高 “淘宝村” 形成。
  
  正规空包网:从地区环境整体上看,交通、物流、网络等基础设施条件完善为 “淘宝村” 的形成奠定了基础。在 “淘宝村” 形成过程中体现为,当地完善的基础设施建设,是 “淘宝村” 形成不可或缺的基本条件。发展新兴产业集群时要注重产业发展配套设施建设,例如信息平台的建设、基 础设施完善等,这关系到整个产业链诸多环节的进展情况 ( 李姝,2012) 。 “淘宝村” 尽管定义在 “村” 这一行政地域,且样本村定位在苏北地区,但通过调查了解,“淘宝村” 的基础设施配套齐全,网络入村基本可实现家家联网,公路较为便利,能够容纳往返车辆进出,也可实现大 型物流车辆进入电商一条街。
  
  在设施完备的基本条件下,电商平台实为农民实现互联网营销的重要途径,电商平台管理 规范、服务全面是 “淘宝村” 电商经营可持续发展的必要条件。电子商务通过电商平台能够实现信息充分共享、降低交易成本、改善客户关系等优点 ( 刘辉、刘瑾,2012) 。尤其在相对弱势的农户,电商平台有助于削弱供应链失真的长鞭效应。阿里巴巴为商户提供的网上电子交易平 台是农村电商发展之翼,低成本、高效率的优势是 “淘宝村” 形成的推动力。商户经营实行实名认证以保证卖家诚信经营,同时,通过信誉评价等方法对商会经营起到外部监督作用,保障 更多消费者和经营者的双边权益。
  
  正规空包网:“淘宝村” 形成与后期发展离不开以政府为主导营造的良性市场环境, 政策支持促进了村域商户的集聚和 “淘宝村” 的发展。基于互联网平台的 “淘宝村” 经营模式所面对的宏观社会经济环境基本相同, 而微观的市场环境主要由以当地政府为代表的公共部门营造。虽然不少农村的电商创业行为是个体自发而成, 但是区域性创业集群化的形成和发展则与政府支持息息相关, 政府政策对于推动创业具有积极意义 ( 方世建、桂玲,2009 ) , 体现在改善创业环境, 如创业培训、融资支持、税收优惠等 ( 梁强等,2016 ) 。小额信贷等资金政策支持,为 “淘宝村” 村民创业起步与发展奠定了资金支持。网商一条街、网商示范户等宣传举措,促进了 “淘宝村” 商户的切磋交流。政府号召并组织村民进行道德技能培训,有利于提高 “淘宝村” 商户的经营技能, 并保证商户经营的长久可持续发展。如果说网商协会主要是 “淘宝村” 村民进行 “自律” 的体现,那么政府政策举措在 “淘宝村” 形成过程中便起到 “他律” 的作用。
  
  正规空包网:此外,诸多 “淘宝村” 农村地区趁互联网发展之势,结合本地产业基础或资源禀赋,抓住“互联网 + 农业” 的新机遇,促进 “淘宝村” 的形成。一个国家和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境因素,与经营活动密切相关。自然环境主要包括气候、季节、自然资源、地理   位置等多方面因素,对市场经营活动产生的影响不可忽视。相当一部分 “淘宝村” 的产品来源即为当地特色农产品,农业产业基础是地区发展的经济支柱,通过借助互联网新型营销渠道,  使得农产品销售地域扩大,销售效率提高。
  
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