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苏宁空包网:经营条件视角

2019/11/25      来源: 空包网
  苏宁空包网:经营条件视角
  
  “淘宝村” 的形成主要是依赖农民电商经营者在村域集聚,完备的经营条件也是农村居民电商创业集聚过程中不可或缺的条件之一。通过对 “淘宝村” 商户的访谈调查,我们将农民网商的电商经营条件分为资金条件、劳动条件、操作技术、管理能力四个方面,具体而言,即主要 包括网店经营初始资金投入小有利于 “淘宝村” 农户展开网上经营,村域范围内劳动力数量充足、能力合格有利于 “淘宝村” 商户经营的开展与扩大,农民网商能够快速且熟练掌握电商经
  
  营的操作技术当然也是 “淘宝村” 得以形成的重要条件, “淘宝村” 商户对网店的管理能力越强,越有利于网店的长期稳定发展。这些条件相互并列、相辅相成,是 “淘宝村” 商户经营过程中必不可少的基础。
  
  苏宁空包网:资金条件为开展创业活动与长期经营奠定了物质基础,网店经营初始资金投入小是  “淘宝村” 农民网商集聚的利好因素。所谓经营资金,即在企业经营过程中,有助于劳动者创造新价值的价位。“淘宝村” 经营模式所涉及的经营资金主要分为进入市场的初始投入和经营过程的可变投入。随着信息时代下科技的普及应用,对于电商经营的资金进入门槛可以说并不高,大部 分村民的资金得以支持经营所需物质的可获得性,因而村民能够较容易达到网店经营所需的硬 件配置、互联网平台等初始条件。“淘宝村” 商户根据经营产品种类的不同,经营过程中所需的可变投入资金不尽相同,经营小商品或农产品的商户资金周转基本不成问题,经营家具等工业 产品的商户资金亦可通过官方或民间的方式获得。
  
  苏宁空包网:在满足开展经营活动的物质基础上,农村地区数量充足、能力合格的劳动条件,亦是实现      农村电子商务经营的基本条件之一。劳动力是生产经营过程中首要且能动的要素,劳动力的数       量和质量关系到生产经营的规模,进而影响地区产业集聚。产业集群地区通常共享一个劳动力市场,集群劳动市场上劳动者的流动频繁程度明显高于非集群地区 ( Blasio and Addario,2005) 。农村电商在部分地区成为农村剩余劳动力的安置路径之一  ( 吕丹,2015) 。在 “淘宝村” 经营模式下,劳动力数量体现在包括生产、包装、销售、运输、售后等环节在内的劳动力来源是否充      足,质量体现在各环节从业者的文化水平、学习能力等方面。农民网商经营过程中所需要的知      识技能和身体素质,自我雇佣和外部雇佣均可视为人力资本,达成劳动力需求目标。
  
  苏宁空包网:在外在经营条件满足的情况下,农民商户作为创业活动的主导因素,能够快速且熟练掌握 电商经营的操作技术,对经营活动的推进与创业集聚形成 “淘宝村” 的形成较为重要。电商经营模式的选择与否还在于对信息技术的掌握程度,农民网商能否快速、熟练掌握电商经营的技 术决定了创业者网络创业成功的可能。对经营技术的了解具体表现在学习现有技术、将学习应 用到销售和适应技术更新的快慢上。村政府、电商协会、阿里巴巴 “淘宝大学” 等部门均为商户提供直接或间接的操作技术支持,该种教育、培训以及 “干中学” 可以促进人力资本的提升。创业的成功和持续发展,更依赖于创业者的能力
  
  户创业的实现离不开经营者的管理能力。在初步掌握网店经营技术的基础上,商户对网店的管 理能力在后续运营中发挥着重要的支持作用,一方面体现在线上对网店的营销管理,另一方面 体现在线下对生产与供应链的控制与管理。农村电商经营区别于传统经营之处在于直接面向客户,缩短了中间环节,商户的营销策略会大大影响销售业绩 ( Yen and Lu,2008) ,商户在信息网络平台上释放的市场信号,成为影响销售额增长的重要因素 ( Standfird,2001) 。具体到 “淘宝村”,农民可以通过自主设计或寻找外部服务商优化店铺和商品展示形式,维持良好的卖家信用为购买决策提供参考信息,从而在同类中快速被顾客识别与选择。同时,商户线下对生产与 供应链的管控也不容忽视,这主要体现为商户对产品生产加工 ( 种植) 等方面涉及的数量、质量、种类、周期的管理。
  
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