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少少空包网:“淘宝村” 农户电商创业集聚现象的成因探究

2019/11/25      来源: 空包网
  少少空包网:以江苏省沙集镇和颜集镇 “淘宝村” 为样本区,基于实地问卷调研与访谈,运用改进的 AHP 层次分析法,对两类具有不同产业基础的农村电商创业集聚现象进行了分析。研究结果表明: 一般的 “淘宝村” 现象可通过文章构建的基于社会资本、经营条件、市场环境的理论框架来解释,但同样是 “农户 + 电商平台 + 家庭作坊 + 现代物流” 的发展模式,产业基础不同的两类 “淘宝村” 却具有差异化的形成机制,沙集镇 “淘宝村” 是在原始产业发展遭遇瓶颈之际,依托网络营销逐步发展了家具制造产业,充分发挥社会资本的价值,以邻里交流、电商平台、先锋示范、操作技  术等因素作为电商创业集聚的关键动力,实现农村产业转型与升级; 颜集镇 “淘宝村” 凭借原始特色产业,通过 “互联网 + 农业” 产业融合推动了花木行业的扩大,利好的市场环境很大程度上促进了电商创业集聚,依靠政策支持、产业基础、支部带动、操作技术等关键因素,打造了农业复合型发  展典范。
  
  少少空包网:随着互联网的普及应用,信息时代、知识社会的创新 2. 0 形态迅速发展, “互联网 + ” 将互联网的创新成果深度融入经济社会各领域,这一新经济形态正成为国民经济的一大创新推动, 助力于 “大众创业、万众创新” 的实现。以 “农户 + 电商平台 + 家庭作坊 + 现代物流” 为基本模式所发展起来的 “淘宝村” 已在中国走过十年, “淘宝村” 的数量和规模相较于 2013 年的 20 个呈现 “井喷” 式的发展态势,截止到 2016 年 8 月底,全国范围内符合标准的 “淘宝村” 达到1311 个、“淘宝镇”135 个,广泛分布于浙江、广东、江苏、福建等 18 个省市区,涉及家居、服装、农产品等多个品类 ( 阿里研究院,2016) 。
  
  少少空包网:“淘宝村” 农村电商逐渐成为中国农村经济发展的一股新兴力量,极大地带动了村域经济发展,给当地农民生活带来的变化不容小觑。电子商务的跨地域特性,有效帮助了农村居民打破 以往有形市场的物理局限,拓展了市场范围。以 “淘宝网” 为代表的第三方电子商务平台,凭借技术、资金门槛低等优势,为草根商户提供了便利的网络创业途径,为中青年群体返乡创业 就业提供了契机。乡镇农村电商的蓬勃发展催生了大批提供快递服务的物流企业,创造了约 200 万个就业岗位。“淘宝村” 的出现不仅极大地促进了落后农村地区融入现代经济,也为解决农村转型发展与缓解人口结构断层等社会问题开辟了新思路。作为减少贫困和促进落后农村地区共 享繁荣的利器,中国 “淘宝村” 是非常值得关注的经济奇迹,给其他欠发达国家和地区的消贫减贫,提供了非常有益的经验借鉴 ( Bert Hofman,2016) 。
  
  农村地区电子商务的创业现象缘何能呈村域集聚? 探索我国农村地区特有的 “淘宝村” 现象得以形成的原因显得尤为重要。现阶段,国外已有较成熟的研究成果聚焦于产业集聚( Jofre - Monseny et al. ,2010;  Gill and Kharas,2007 )  与创业动因 ( Edward L.  Glaeser et al. ,2009; Shane and Venkataraman,2000)  等领域,部分研究涉及了互联网带动农村区域发展 ( Cheah Waishiang et al. ,2013;  Kwak and Jain,2015) ,但鲜有学者直接对中国特有的 “淘宝村” 现象展开研究 ( Leong et al. ,2016) 。目前,国内针对 “淘宝村” 农村电商创业集聚的相关研究也正起步。现有研究主要集中在理论分析层面, 学者分别基于社会网络视角 ( 刘杰、郑风田, 2011) 、行业协会视角 ( 曾亿武、郭红东,2016) 、政府支持视角 ( 梁强等,2016) 、空间生产变迁视角 ( 张嘉欣等,2016)  等诸方面对 “淘宝村” 的形成原因与运作模式进行了定性剖析。部分文献从 “淘宝村” 对农村当地产生的影响进行了分析,分别基于农村剩余劳动力安置 ( 吕丹, 2015) 、融资制度变迁 ( 周月书、公绪生,2013) 、城镇化困境破解 ( 房冠辛,2016) 、新旧文化冲击 ( Geng Lin et al. ,2016)  等角度。上述研究无一例外均是通过宏观层面论述或个案分析为主,仅有少数学者通过多案例分析了 “淘宝村” 形成机理 ( 曾亿武等,2015) ,通过系统动力学分析了两种电商集群的发展 ( 董坤祥等,2016) 。诚然,理论分析与案例研究确实是研究 “淘宝村” 的有利手段,但在研究中加入定量分析方法更能丰富对 “淘宝村” 现象的研究成果,诸如通过实地调研对 “淘宝村” 商户销售业绩的影响因素进行分析 ( 崔丽丽等,2014) ,利用 ESDA 空间数据挖掘从不同空间尺度对 “淘宝村” 的分布与集聚特征进行分析 ( 朱邦耀等,2016) 。
  
  少少空包网:基于上述,本研究力图通过定性与定量相结合的方式,对 “淘宝村” 农户电商创业集聚现 象的成因一探究竟。本研究以江苏省沙集镇 “淘宝村” 和颜集镇 “淘宝村” 为实证区域展开调查研究,其创新之处在于: 第一,本文运用改进的 AHP 层次分析法,在理论分析基础上,通过问卷调查从农民商户层面直接获得的关于 “淘宝村” 的认知评价数据,并进行深入的实证分析, 从而避免了以往人为判定及宏观概述的主观性与随意性。第二,本文基于产业基础强弱的视角,
  
  “淘宝村” 农户电商创业集聚现象的成因探究———基于沙集镇和颜集镇的调研
  
  样本村选取了凭借原始花木类产业发展起来的颜集镇 “淘宝村” 和依托后天家具类产业建立的沙集镇 “淘宝村”,综合对比了两类 “淘宝村” 草根商户的创业集聚现象,探索不同类型 “淘宝村” 间成因机理的共性与差异。第三,本文对 “淘宝村” 成因的影响因素进行了细致划分, 构建基于社会资本、经营条件、市场环境三个宏观方面的理论框架,并进一步定义了子层级变  量,对影响因素进行了实证检验。最后,本研究根据量化结果展开对比研究,对现有研究起到  较好的补充作用,扩展了 “淘宝村” 问题研究的深度,也拓宽创业集群领域研究的广度,对“淘宝村” 的进一步发展具有较强的参考价值。
  
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